Prof. Dr. Jörn Redler

• Lebenslauf
• Tätigkeitsfelder in der Lehre (Schwerpunkte)
• Mitgliedschaften
• Veröffentlichungen (Auswahl)

Lebenslauf

Jörn Redler studierte nach einer Ausbildung zum Industriekaufmann Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Internationale Wirtschaftsbeziehungen und Wirtschaftspsychologie an der Justus-Liebig-Universität Gießen sowie der University of Wolverhampton (UK). 2003 wurde er an der Universität Gießen mit einer Arbeit über Markenallianzen zum Dr. rer. pol. promoviert.

Berufliche Stationen als wissenschaftlicher Projektmitarbeiter und Projektleiter am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung an der Universität Gießen, als Trainee der Quelle-Gruppe, als Teamleiter Marketing beim Spezialversender Madeleine sowie zuletzt als Bereichsleiter Werbung beim Multichannel-Händler Frankonia (otto group), wo er insbesondere Markenführung, Kommunikation und PR verantwortete. 

Seit 2011 ist Jörn Redler Professor mit Studiengangsleiterfunktion im Studiengang Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mosbach. Dort vertritt er die Vertiefung Marketing. Seine Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen POS & Kundeninteraktion sowie Markenkommunikation.

Jörn Redler ist wissenschaftlicher Leiter des Masterstudiengangs 
Business Management - Marketing.

Tätigkeitsfelder in der Lehre (Schwerpunkte)

• Grundlagen des Marketings

• Strategisches Marketing im Handel

• Point-of-Purchase-Marketing

• Kundenverhalten

• Werbung und PR

• Markenführung im Handel

Mitgliedschaften

• European Marketing Academy (EMAC)

• Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM)

• Deutsche Gesellschaft für Ästhetik

Veröffentlichungen (Auswahl)

• „Konzeption und Umsetzung von Markenerweiterungen“ (2001), in: Esch, F.-R. (2001) (Hg.): Moderne Markenführung, S. 755-807 (mit F.-R. Esch, S. Bräutigam und M. Fuchs).

• „Produkt- und markenspezifischer Einsatz von Zweitplatzierungen ‒ theoretische Begründung und empirische Überprüfung“ (2002), in: Trommsdorff, V. (Hg.): Handelsforschung 2003, BBE-Verlag-Köln,
  S. 147-169 (mit F.-R. Esch).

• „Management von Markenallianzen“ (2003), Logos.

• „Anchoringeffekte bei der Urteilsbildung gegenüber Markenallianzen – Die Bedeutung von Markenbekanntheit, Markenimage und Produktkategoriefit“ (2003), in: Marketing ZFP, 27. Jg. Heft 2, S. 79-97 (mit F.-R. Esch).

• “Effects of Product Category, Brand Strength, and Visual Presentation Format on the Efficiency of Display Promotion” (2003), in: ANZMAC 2003 Conference Proceedings, Adelaide, S. 1831-1837 (mit F.-R. Esch und T. Langner).

• “Promotional Efficiency and the Interaction between Buying Behavior Type and Product Presentation Format – Evidence form an Exploratory Study” (2003), in: ANZMAC 2003 Conference Proceedings, Adelaide,
  S. 1838-1845 (mit F.-R. Esch und T. Langner).

• “Branding and Advertising: The Impact of Emotion, Brand Strength, and Product Category on the Effectiveness of In-Store Advertising” (2004), in: ICORIA 2004 Conference Proceedings, S. 24-31 (mit F.-R. Esch und T. Langner).

• „Markenallianzen bilden“ (2004), in: Esch, F.-R.; Tomczak, T.; Langner, T.; Kernstock, J. (2004) (Hg.): Corporate Brand Management, Gabler, S. 171-194 (mit F.-R. Esch).

•  „Markenkombinationsstrategien für den Handel“ (2003), in: Tommsdorff, V. (Hg.): Handelsforschung 2004, BBE-Verlag, S. 225-247 (mit F.-R. Esch).

• „Durchsetzung einer Integrierten Markenkommunikation“ (2004), in: Bruhn, M. (Hg.), Handbuch Markenführung, 2. Auflage, Gabler, S. 1467-1489 (mit F.-R. Esch).

• „Markenallianzen“ (2004), in: WiST, 33. Jg., Heft 3, März 2004, S. 171-173 (mit F.-R. Esch).

• „Zur Rationalität der Urteilsbildung: Ankerheuristiken zur Vereinfachung der Beurteilung von Markenallianzen“ (2005), in: Posselt, T.; Schade, C. (Hg.): Quantitative Marketingforschung in Deutschland, Duncker & Humblot, S. 145-173 (mit F.-R. Esch und T. Langner).

• „Management von Markenallianzen“ (2005), in: Esch, F.-R. (Hg.): Moderne Markenführung, 4. Auflage, Gabler, S. 481-501 mit F.-R. Esch und K. Winter).

• „Markenintegration bei Mergers & Acquisitions” (2005), in: Acquisa, 01/2005.

• “In-Store Advertising: An Examination of the Impact of Emotion, Brand Strength, and Product Category in Display Promotion on Buying Behavior” (2005), in: EMAC Conference Proceedings (mit F.-R. Esch und T. Langner). 

• „Beurteilung von Markenallianzen am Beispiel von Verpackungsentwürfen“ (2006), in:  Transfer – Werbeforschung & Praxis, 2/2006, S. 10-18 (mit F.-R. Esch und A. Honal). Best Paper Award 2006 der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft und der Österreichischen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft.

• “The Brand Anchoring Effect: A Judgment Bias Resulting From Brand Awareness and Temporary Accessibilty” (2006), in: Proceedings of the 5th International Conference on Research in Advertising (ICORIA), Bath, UK (mit F.-R. Esch, B. H. Schmitt und T. Langer).

• „Die schlanke Marktforschung“ (2006), in: Acquisa, 02/2006, S. 26-28.

• „Markenallianzen gestalten“ (2006), in: Esch, F.-R.; Tomczak, T.; Langner, T.; Kernstock, J. (2006) (Hg.): Corporate Brand Management, Gabler, 2. Auflage, S. 173-194 (mit F.-R. Esch).

• “The Brand Anchoring Effect: A Judgement Bias Resulting from Brand Awareness and Temporary Accessibility” (2007), in: Gavan Fitzsimons and Vicki Morwitz (Ed.): Advances in Consumer Research. Vol. 34, Duluth, MN, S. 498-499 (mit F.-R. Esch, B. H. Schmitt und T. Langner).

• „Ankerphänomene zur Erklärung der Wirkung von Markenallianzen: Konsequenzen für das Management“ (2007), in: Florack, A.; Scarabis, M.; Primosch, E. (Hg.): Psychologie der Markenführung, Vahlen,
  S. 61-88 (mit F.-R. Esch und A. Honal).

• „Einsatz von Kundenforen als Marktforschungsinstrument im Handel“ (2007), in: Trommsdorff; V. (Hg.): Handelsforschung 2007, Kohlhammer, S. 326-339.

• „Verpackungsgestaltung: gebündelte Power richtig nutzen“ (2007), in: Display – Magazin für Verkaufsförderung und Marketing, Ausgabe 6/2007, S. 22-25.

• „Das Kundenforum – qualitatives Praxisinstrument mit Potenzial“ (2008), in: planung&analyse, 5/2008, S. 45-47.

• ”The Brand Anchoring Effect: A Judgement Bias Resulting From Brand Awareness and Temporary Accessibility” (2009), in: Psychology & Marketing, Vol. 26, Issue 4, April, S. 383-396 (mit F.-R. Esch, B. H. Schmitt und T. Langner).

• „Strategie und Techniken zur wirksamen Gestaltung von Print- und Online-Katalogen im Versandhandel“ (2010), in: Mattmüller, M. (Hg.): Handbuch Versandhandelsmarketing, 2. Auflage, Deutscher Fachverlag, S. 373-407 (mit F.-R. Esch, N. Neudecker und T. Langner).

• „Cross-Channel-Advertising (CCA)“ (2010), in: Ahlert, D.; Kenning, P.; Olbricht, R.; Schröder, H. (Hg.): Multichannel-Management: Jahrbuch Vertriebs- und Handelsmanagement 2010/2011, Deutscher Fachverlag, S. 175-201 (mit F.-R. Esch).

• Unternehmen als Marke - Grundüberlegungen und einige Appelle” (2011), in: Hoffmann, M.; Kim, S., Redler, J. (Hg.): Personalmarketing - Beiträge vom Mosbacher Marketingforum, Mosbach (in Vorbereitung).